“La Galería Centercity en Cheonan (a unos 80 kilometros al sur de Seúl) responde a la situación actual de venta en Asia, donde los grandes almacenes también operan como lugares de encuentro social y semi-cultural. Por este motivo, la calidad de los espacios públicos dentro del edificio ha sido entendida como un aspecto integral del diseño." [Ben van Berkel].

En el sudeste asiático, los grandes almacenes tienen una función altamente social, la gente se reúne, come, bebe, compra y mira escaparates. Los grandes almacenes ya no son únicamente un espacio comercial, sino que ofrecen al arquitecto la oportunidad de aprovechar y ampliar la experiencia social y cultural de los visitantes. Si hoy vemos el museo como un supermercado, entonces también podemos ver los grandes almacenes como museos.

Más allá de criterios de eficiencia y rentabilidad, el diseño de UNStudio pretende ofrecer una experiencia estimulante para el visitante.

Mientras que en el exterior, la fachada forma líneas verticales sin percepción de niveles, el interior juega con la escala y la dimensión. Al entrar, el centro comercial se configura como un espacio variado de capas que fomenta la investigación y evoluciona según se mueve uno por el edificio. El proyecto incorpora una serie de espacios culturales y públicos, incluyendo una galería de arte, un centro cultural y una sala vip.

"Lo más interesante para mí sobre el efecto de la Galería Cheonan es que, debido a la organización del atrio y el tratamiento de la fachada, se crean ilusiones que producen la alteración aparente de las escalas y la aparición de imágenes dobles. Ninguna imagen es permanente en este edificio." [Ben van Berkel].

En el interior, las conexiones espaciales y visuales generan un ambiente animado y estimulante, en el que el usuario es una variable fundamental. Las aberturas de la fachada proporcionan luz natural, mientras que las láminas verticales evitan que la luz solar entre directamente, proporcionando un ambiente más fresco.

El proyecto crea una ilusión óptica. Durante el día, el edificio muestra un aspecto monocromo reflectante, mientras que por la noche suaves colores generan ondas de luz sobre la fachada. La iluminación consiste en animaciones de diversos temas relacionados con eventos, moda, arte y la vida pública, generadas por ordenador y diseñadas por UNStudio en paralelo con el diseño del edificio, aprovechando la estructura de doble capa de la fachada.